ثبت برند

بعد از ثبت شركت با توجه به نوع فعاليت خود به احتمال زياد نياز به ثبت برند و علامت كسب و كار يا خدماتي كه عرضه مي كنيد نيز پيدا خواهيد كرد.

برند چيست ؟

برند يا نام تجاري همان نشان و علامتي است كه به صورت فارسي يا لاتين در فعاليت هاي اقتصادي شركت استفاده مي شود

برند به انگليسي با عنوان قانوني نشان تجاري يك طرح ،نماد ،عبارت،نام و … است كه ارائه دهنده خدمات با فروش محصول خاصي است كه به وسيله آن از ساير محصولات مشابه متمايز مي شود. نشان تجاري يا برند همان چيزي است كه مخاطب ،صفات و ويژگي هاي آن را با ديدن ،شنيدن ،حس كردن و……… به صورت ذهني ،ديداري و يا شنيداري در ذهن و قلب خود تداعي مي كند.

در واقع برند شامل همه احساسات مفاهيم و ويژگي هايي است كه با يك نام گره خورده است.

واژه برند در جامعه ما به محصول يا خدمتي گفته مي شود كه اعتبار و ارزش اجتماعي داشته باشد. در واقع برند هاي دلخواه آن هايي هستند كه داراي ماهيت و قدرت اجتماعي بالايي بوده و افراد نسبت به آن ها حس مالكيت داشته باشند.

پس يكي از مهمترين وظايف هر شركت پيدا كردن راه براي جلب توجه و وفاداري مشتري است. از جمله خصوصيات يك برند معروف مي توان به جذابيت ،الهام بخش بودن،تك بودن،تناسب،جايگاه و…… اشاره كرد.

از نظر مصرف كننده خريد از يك برند يعني: كيفيت بالا ،خطر پذيري كمتر،سپردن مسئوليت به توليد كننده ،وسيله اي نمادين براي اظهار شخصيت .

اولين قدم در تجارت اعتماد است  و علامت تجاري به وسيله برند سازي به اين اعتماد و تعهد شتاب مي بخشد.

دامنه محافظت علامت تجاري چه قدر است؟

در تمامي كشور ها ،علائم تجاري ثبت و محافظت مي شود . هريك از دفاتر ملي يا ناحيه اي ،ثبت علائم را كه شامل اطلاعات كامل درخواست براي ثبت و تمديد است نگهداري مي كنند .هر چند نتايج ثبتي محدود به كشور مربوطه باشد.

براي جلوگيري از ثبت جداگانه در دفتر هر كشور يا ناحيه ،نظام بين المللي ثبت WIPO علائم را اجرا مي كنند.اين نظام توسط يك عهد نامه اداره مي شود.

توافق نامه مادريد: وابسته به ثبت بين المللي علائم كه توسط سازمان مالكيت معنوي جهاني تنظيم شده است.سيستم مادريد متشكل ار تلفيق دو معاهده شكل گرفته است.به طور خلاصه در سيستم مادريد براي در خواست بين المللي علائم تجاري ،متقاضي فايل مدارك خود را WIPO دفتر بين المللي در ژنو ارسال مي كند و در آن در خواست اعلام مي كند كه براي ثبت نام به دنبال يك از كشورهايي كه عضو معاهدات ژنو هستند.در WIPO دفتر ثبت بين المللي علامت را صبت و سپس آن را به كشور هاي تعيين شده ارارسال مي كند.ثبت نام در دفتر ثبت بين المليلي يك پروسه اداري است كه به اين معناست كه از آن علامت تجاري در خواست هايي را كه دريافت ميكند .اگر يك كشور ثبت يك علامت تجاري را رد كند.امتناع اين كشور به WIPO  ابلاغ و تصميم اين كشور در ثبت بين المللي را رد ميشود.به عبارت ديگر ثبت نام بين المللي يك سيستم ايمن استو اما ثبت يا عدم ثبت آن در كشور تعيين شده معين مي شود.

هدف از ثبت علامت چيست؟

هر برند يا علامت تجاري ار طريق حصول اطمينان از حقوق انحصاري براي شناختن كالا ها و خدمات و يا اجاره دادن به ديگران مبني بر استفاده از آن در صورت پرداخت مبلغ ،صاحب اثر را محافظت مي كند.

مدت زمان اين حفاظت متفاوت است ولي آرم تجاري قابليت تمديد شدن نامحدود توسط پرداخت مبلغ مربوطه را دارد.

محافظت آرم تجاري توسط مراجع قانوني كه در اكثر نظام ها اجازه متوقف كردن تخلف در اين زمينه را دارند تاييد مي شود.

از ديدگاه وسيع تر ،علائم تجاري با رسميت بخشيدن و دادن سود  اقتصادي به صاحبان آن ها در سطح جهاني سرمايه گذاري كرده و اين ابتكار را ترويج مي دهد.

حفاظت علائم تجاري همچنين مانع تلاشهاي رقباي غير منصف،مثل متقلبان ،براي استفاده از علائم مشخص به منظور فروش محصولات و ارائه خدمات نامرغوب يا متفاوت مي شوند. ابن نظام،آگاهي و امكان سرمايه گذاري جهت توليد و فروش كالا ها و خدمات را در منصفانه ترين شرايط ممكن به مردم مي دهد  و از اين راه تجارت بين المللي را تسهيل مي كند.